proyecto seo logope

Aquí mostramos el proyecto de creación web y optimización SEO de la web www.logopedasarasanchezortigosa.com, una web sanitaria dedicada a los servicios de Logopedia. Mostraremos parte del trabajo que realicé con dicha web.

Estrategia

En este proyecto se crea una web desde cero, se trata de una web de empresa que se dedica a los servicios de Logopedia.

Para esta ocasión, el objetivo principal de la web es generar el mayor número de conversiones posibles, se contabilizarán como conversiones el número de contactos de usuarios.

Teniendo esto en mente, se crea una web que mediante la información sobre la empresa, servicios, precios, etc. llegue a conseguir dichas conversiones.

Además, sabiendo el tipo de servicio que se presta y la competencia, la estrategia se construye en base a dos criterios básicos: por un lado se potenciará el SEO geolocalizado, en este caso en la provincia de Málaga. Por otro lado se hará hincapié en el servicio online, ya que muchas de las terapias que ofrece son realizables telemáticamente y, este permite a la empresa exportar sus servicios a clientes que no se encuentran actualmente en su alcance físico o logístico.

Por tanto, teniendo en cuenta todo lo anterior se articulan una serie de acciones para cumplir los objetivos. En primer lugar la creación y el diseño de la página (articulada en todo momento por la estrategia) y en segundo lugar las acciones SEO, muchas de ellas centradas en la propia creación de la web.

Acciones llevadas a cabo

Las acciones llevadas a cabo para esta web son en primer lugar de desarrollo en el cual tenemos 4 fases, creación de la web y herramientas anexas, la instalación de plugins básicos y añadidos, el diseño básico y por último el diseño extra. Posteriormente hablaremos de las acciones centradas en SEO.

Creación de la web y herramientas anexas

    • Compra de dominio
    • Contrato de hosting
    • Instalación de CMS (WordPress)
    • Creación de correo corporativo con el nombre del dominio para uso a partir de la web (hola@logopedasarasanchezortigosa.com) a petición del cliente.
    • Creación de Search Console
    • Creación de Google Analytics
    • Instalación de certificado SSL

Instalación de plugins básicos y añadidos

    • Instalación de plugin: Yoast SEO
    • Instalación de plugin: Cookie Notice
    • Instalación de plugin: Autoptimize
    • Instalación de plugin: Elementor
    • Instalación de plugin: a3 Lazy Load
    • Instalación de plugin: Elementor Contact Form DB
    • Instalación de plugin: Elementor Pro
    • Instalación de plugin: W3 Total Cache
    • Instalación de plugin: GA Google Analytics
    • Instalación de plugin: Limit Login Attemps Reloaded
    • Instalación de plugin: Premium Addons for Elementor
    • Instalación de plugin: Really Simple SSL
    • Instalación de plugin: Site Kit for Google
    • Instalación de plugin: Smush
    • Instalación de plugin: WP Mail SMTP

Además de ello, se configuraron dichos plugins, haciendo hincapié en la configuración de Yoast SEO la creación del sitemap.xml y la indexación de éste en Google Search Console. Por último, se vincularon las cuentas de Search Console y Analytics.

Diseño web básico

Creación de páginas: Aviso Legal, Política de Privacidad, Política de Cookies, ¿Quiénes somos?, agradecimientos, Blog, Contacto, Home, Servicios y tarifas. Se usa un lenguaje informal a petición del cliente.

Se realiza una estructura con contenido básico y copywriting orientado para cada una de las páginas con el contenido que tendrán previamente seleccionado en torno a la estrategia. Todo esto dentro del tema previamente instalado “GeneratePress”.

Del mismo modo, se adecuan a la legalidad española las 3 páginas necesarias (Aviso Legal, Política de Cookies y Política de Privacidad) Por último, se inserta la casilla de aceptación en el formulario para hacerla conforme a la Ley de Protección de Datos, se añade el plugin Cookie Notice para informar sobre la Política de Cookies y se crea una base de datos mediante el plugin Elementor Contact Form DB para dejar un registro exportable de los usuarios que contactan mediante el formulario.

Diseño web extra

El diseño web se ha articulado con el page builder Elementor. Sumado a esto; los párrafos de información al usuario con palabras clave están optimizados para lectura también, con párrafos cortos fáciles de leer así como títulos claros y palabras en negrita para que el usuario pueda escanearlos y leer fácilmente con solo un vistazo. Del mismo modo se ha creado un interlinking pensado en dirigir a los usuarios hacia la página de contactos y a su vez potenciar la home.

Además, las páginas que se han creado han sido posteriormente ampliadas tanto en cuanto a la keyword research y la intención de usuario así lo indicaban y se han creado páginas que cuelgan de las principales (en el caso de online) para así potenciar mucho la palabra clave en cuestión.

Se ha introducido el logo y favicon para mejorar el CTR cuando esté compitiendo con otras pestañas de páginas web. Además los colores de la página han sido introducidos a partir del logo para que todo esté en consonancia.

Acciones SEO

  • Keyword research
  • Perfilar la intención de búsqueda del usuario
  • Sintaxis y estructura SEOptimizadas
  • Interlinking que potencia la home y dirige a los usuarios a la página de contacto

Para la home en concreto, la página con la que se competirá por nuestra palabra clave principal, se han llevado a cabo las siguientes acciones definidas por la estrategia:

  • La home será la página más importante (seguida de la página concreta para terapias online)
  • Overscroll: optimizado muy sencillo y directo
  • La llamada a la acción muy cuidada, concreta y simple: contacta.
  • Las palabras clave estarán muy bien ubicadas. El SILO estará construido en torno a estas palabras clave.
  • Story telling para para introducir la página y crear confianza con los usuarios. Con imagen de la profesional para dar aún más cercanía y ayudar a crear más conversiones.
  • Uso de palabras clave con anchor text para potenciarlas. Pero sin animación o resaltar en muchos de los casos ya que así no distraerán al usuario de la llamada a la acción.
  • Muy optimizada en cuanto a velocidad.
  • Introducción de favicon

Para la página de servicios y de tarifas las acciones son las siguientes:

  • Que haya un listado y una pequeña descripción en la home para transportar linkjuice a esta página.
  • Buena explicación de cada uno de los servicios incluyendo palabras clave así como imágenes optimizadas.
  • Introducción de FAQs que responden a las dudas comunes y que además incluyen palabras clave.
  • Testimonios de clientes satisfechos.
  • Call to action en ambas páginas.

Página ¿Quiénes somos?

  • Mucho hincapié en esta página para dar una gran confianza al usuario. El objetivo de esta página es que le quede claro al cliente quién está detrás de esta página.
  • Debe haber fotografía si o sí, para empatizar con el cliente.
  • Debe haber fotos de la consulta que muestre el lugar físico.
  • Fotos de los diplomas.
  • Información básica sobre la persona al tratarse de una web unipersonal para crear sentimiento de empatía.
  • Última a la acción acorde a la presentación de la profesional.

Página de contacto

  • Es la página de destino, las demás páginas apuntarán a ésta.
  • Consta de un formulario y las demás formas de contacto.
  • También se incluye la ubicación.

Blog

  • Es la página que se deja al final, está más centrada en posicionar longtails en el futuro.
  • Enlazar a zonas importantes de la web como la home o el contacto usando anchor text.
  • Enfocado a usuarios web, nada de tecnicismos.
  • Siempre se incluirá la palabra clave principal.
  • Crear contenido inbound.

En el footer se usarán enlaces nofollow para no perder el crawl budget y también se hace hincapié en Google My Business, que es muy importante para un negocio de estas características.

Velocidad de carga

Esta es una parte en la que me gustaría concentrarme también. La velocidad de carga del sitio es muy importante a día de hoy para mejorar la experiencia de usuario y posicionar correctamente en Google.

Este tipo de webs, que tienen una gran cantidad de detalles, así como efectos de aparición con el scroll-in y demás. Y sumándole que están construidas con un page builder (que nunca es tan óptimo como diseñarlas con código a mano pero ahorra muchísimo tiempo a la hora de crear), pecan de ser muy lentas. Ya que la cantidad de código que han de leer los navegadores es mayor que si no estuvieran construidas de esta forma.

No obstante; para hacer la web lo más ligera posible, se instalan plugins para incluir lazy load, para optimizar el CSS, las fuentes, etc. Y de esta forma se mejora notablemente la velocidad de carga de toda la web.

Concretamente este es el cambio:

velocidad de carga móvil seo
phone loading speed
SEO speed velocity computer
SEO Speed Velocity pc

No obstante; las imágenes están optimizadas en lo que a velocidad se refiere sólo en la Home, en las demás páginas no lo están. Por tanto, se entiende que la velocidad de carga sea tan óptima en el cómputo global (especialmente en móvil). Es decir, se han optimizado mucho en la Home por ser la página más importante y a la que se le da prioridad pero, en el resto de las páginas se pueden optimizar más. Esto se haría cambiando el formato de la imagen a uno mas liviano, comprimiéndola, ajustándola a su tamaño máximo en la web…

Sin duda, para un próximo plan SEO en el futuro este sería uno de los factores en los que trabajar.

Revisión general

Finalmente, me gustaría hacer hincapié en una parte que me parece fundamental y creo que no todo el mundo lleva a cabo. Esta es, hacer una revisión general.

Pienso que llevar a cabo esta tarea es algo muy eficiente, sólo hay que “dejar reposar” la web unos días y luego en poco tiempo echarle un vistazo a los factores clave y, si hay alguno en el que haya fallado sin darme cuenta, arreglarlo. Por eso hago hincapié en la eficiencia, ya que hay poco tiempo invertido a cambio de unas mejoras muy productivas (y generalmente rápidas también) si es que se necesitasen.

Una de las herramientas que uso normalmente es Screaming Frog ya que tiene muchas funcionalidades muy útiles.

Aquí puedo ver si en alguna página no he puesto H1 o suficientes H2, por ejemplo; o si tengo mal alguna Meta Description, etc.

En este caso, gracias a esta revisión me di cuenta que tenía dos URLs con error 404. Una era una página que tenía pensado crear en un principio, pero tras la búsqueda de intención del usuario me di cuenta de que no sería una buena página para comenzar y, otra creada a través de una imagen que había eliminado. Ambas cosas estaban previamente eliminadas de WordPress pero hay veces en las que las URLs de permanecen en la web y tardan un tiempo en eliminarse.

search engine optimization screamingfrog

Para solucionarlo simplemente me fui a Search Console y solicité la invalidación de esas URLs para que a la hora de que la web sea crawleada no se encuentre con dichos errores.

Otra de las cosas más importantes es ver si hay alguna imagen que no tiene atributo ALT usando esta funcionalidad, como muestro en el ejemplo:

screaming frog for seo

En este caso todas eran imágenes de prueba que en un principio pensaba usar pero al final no y, aunque no necesitaban atributo ALT, sí que me ha sido útil para borrarlas de los medios de la web y así eliminar basura; algo que siempre es positivo.

Y, con respecto a las imágenes también, me parece interesante reducir todas las que tengan un tamaño mayor a 100KB. Sé que en el apartado de la velocidad de carga menciono que sólo optimizaría la velocidad de las imágenes de la Home, pero tampoco me gusta dejar imágenes con más de 100KB en ninguna página por lo que esta imagen la optimicé también.

screaming frog seo software

Por tanto, aquí estaría realizado el proyecto de esta web sanitaria que te animo a echar un vistazo. Por supuesto, si encuentras fallos que creéis oportuno arreglar os animo a que contactéis conmigo y encantado podré aprender contigo de ellos.

Acciones futuras

  • Continuar el SILO con una ampliación en tratamientos y en servicios para así hacer escalables esas palabras clave, al igual se puede
  • Optimización de la velocidad en todas las páginas (no sólo la home)
  • Encontrar palabras clave de oportunidad y desarrollarlas
  • Ver el comportamiento en las distintas páginas y tomar las acciones necesarias

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PORTFOLIO JOSECA SÁNCHEZ

finalmente...

Espero que te haya gustado la página y te animo a que contactes conmigo. ¡Un abrazo!